Konsistente Kommunikation, die auf die speziellen Marketingziele unserer Kunden einzahlt, effizient und in ihrer Gestaltung frei von Widersprüchen - ist das zentrale Thema der proviso. Forschung für Kommunikation.

Auf der einen Seite unterstützt proviso. dabei seine Kunden bei der Entwicklung und Optimierung ihres kommunikativen Instrumentariums:

•  Welche Positionierung ruft die (geplante) Kommunikation hervor? Welche Markenbotschaften werden                vermittelt?

•   Welche Inhalte und Elemente führen zur Marke, welche wirken kontraproduktiv?

•  Erreicht die Kommunikation die Zielgruppe und welchen Wünsche der Konsumenten werden dabei
    angesprochen?

In dieser Phase gehören qualitative und quantitative Verfahren zu unserem Instrumentarium, z.B. Tests von Kommunikationskonzepten oder Werbemittel-Pretests. Allen Instrumenten gemeinsam ist eine integrierte Performanceanalyse, d.h. die Untersuchung des Zusammenhangs von Aussage, Story oder Gestaltung mit den Werbezielen.

Die zweite Phase der Forschung für Kommunikation umfasst das Kommunikations-Controllings - in erster Linie das Werbetracking. Dazu gehört nicht nur die übliche Messung von Werbewirkungsindikatoren (wie Bekanntheit, Werbeimpuls oder Markenimage), sondern auch eine detaillierte Inhalts-, Medien- und Wirkanalyse sowie eine Performance-Bewertung, die die Bedeutung und die Funktion der einzelnen Werbeelemente für die Erreichung der Werbeziele untersucht.

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